电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）大火出圈，登上中国影史票房榜第一的宝座手机成人游戏，这股热浪也传到黄金首饰市集。
其实，许多热点国产影视IP的黄金居品曾经在市集上掀升空腾。有业内东说念主士表示，高金价的配景下，如何赢得年青一代破费群体嗜好，已成为各大黄金饰品品牌的蹙迫念念考标的，除了“IP+黄金”，繁多行业也齐爱上了“联名经济”。
工场一直在接单
拿起黄金，就不得不提到深圳水贝。记者在水贝多个黄金珠宝展场采访时，有不少商家表示，最近好多破费者前来护士哪吒金手镯，工场一直在接单，但不敢保证工期。
记者探求是否有作念好的成品，一些商家显得有些徬徨。有商家表示，“不成摆在柜台，只可走定制相貌”，大略的名堂与《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）一样，但目下有些客户条件加多一些嵌入等工艺。
“纯金手镯重60克左右，其时花了2.8万元买的。”公开信息显现，有网友晒出《哪吒1》时分的联名黄金手镯。跟着金价的大涨，这款手镯如今的市集价值已接近6万元。
国产探花日前，《证券时报》曾报说念金包银饰品走红水贝市集，并形成了开店潮。有金包银饰品的销售东说念主员对记者表示：“目下金价很高，也有一些主顾前来护士能否制作哪吒关连的金包银饰品，但金包银的工艺比拟复杂，后续不笃定会不会出，会给主顾先推选访佛名堂。”
（一些平台上的金包银手镯信息）
在一些酬酢平台上，不少破费者求购访佛的哪吒金手镯，以至如故有访佛的金包银哪吒手镯。不外，有业内东说念主士教导，未经授权的仿成品可能波及侵权问题。若是商家仿制同款并宣称为联名款，将可能形成误导破费者的情况，触犯关连法律执法。
“联名经济”需要冷念念考
其实，“IP+黄金”如故不是什么崭新事，如之前《黑传奇：悟空》推出后，各大品牌开动蹭热度，推出“金箍棒”适度和项链等爆款居品。记者还发现，各大品牌也与不同IP联名推出过繁多黄金饰品。由此可见，濒临金价波动带来的破费窘境，珠宝品牌纷纷开动转型。
除了“IP+黄金”，包括茶饮、咖啡等繁多行业齐爱上了联名经济。有咖啡行业的业内东说念主士告诉记者，在目下的咖啡和新茶饮规模，一些头部品牌以至每一周就会推出一次联名作为。另据关连数据，2023年中国联名经济的市集限制已任意千亿元大关，到了本年这一数字将接近3000亿元，联名经济正成为品牌营销的蹙迫趋势之一。
在中国企业老本定约副理事长柏文喜看来，联名营销可给品牌带来多重影响：可灵验加多品牌的曝光度和著明度，引起高大方针破费者的关注和热心；融合方的品牌形象和价值不雅集春联名品牌产生一定的影响，通过与优质品牌的融合提高品牌形象和品性招供度；融合可凸起品牌特色，连合对方资源和亮点，打造私有的居品，进而提高品牌的各异化竞争力，并形成一定的品牌壁垒。
“不外，如实存在同质化的联名风景或质料不好的问题，这可能容易收缩品牌定位和毁伤品牌形象。为了幸免这种情况，品牌在聘请融合方之前要进行充分的调研和评估，确保对方品性达标、融合两边有较高的互补性，而非单纯的借重步履。另外，聘请与品牌定位相符的融合方，将品牌中枢特色与融合方特色连结合，打造私有的联名居品，不错减少同质化风景的出现，并提高品牌的各异化竞争智力。”柏文喜表示。
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